การตรวจสอบทราฟฟิก Twitter เผยให้เห็นถึงวิธีการและสิ่งที่ได้รับความนิยมในช่วงออสการ์ แต่ยังพบว่า Tinsel Tone มีแนวโน้มที่จะดึงดูดแฟน ๆ น้อยกว่าอุตสาหกรรมธรรมดา ๆระหว่างกล้องมานิกับเมนูหลังงานปาร์ตี้ ความลึกลับของงานประกาศผลรางวัลออสการ์กำลังลดลงเพราะโซเชียลมีเดีย เมื่อคุณมีคนดังถ่ายเซลฟี่บนพรมแดง – และแขกรับเชิญในชุดหมี – ความเย้ายวนใจของ
ฮอลลีวูดจะไม่รู้สึกว่าไกลเกินเอื้อมสำหรับคนที่นั่งอยู่ที่บ้าน
ในความเป็นจริงแล้ว ผู้บริโภคไม่เคยรู้สึกผูกพันกับดาราคนโปรดบนโซเชียลมากเท่านี้มาก่อน ตามข้อมูลจากดัชนีสังคม Sprout ประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2559แบรนด์สื่อและความบันเทิงโดยเฉลี่ยได้รับข้อความประมาณ 3,000 ข้อความต่อเดือนบน Twitter และ Facebook (เทียบกับข้อความขาเข้าเพียง 900 ข้อความในอุตสาหกรรมอื่นๆ) ในขณะเดียวกัน แบรนด์เหล่านี้มีการตอบสนองแย่ที่สุด โดยมีอัตราเพียง 6.6 เปอร์เซ็นต์ (เทียบกับ 10.7 เปอร์เซ็นต์สำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ)
รางวัลออสการ์ให้ภาพรวมของแนวโน้มที่กำลังเติบโตนี้ ในขณะที่ผู้คนคุยกันเรื่องพายุทั่ววงการบันเทิงในคืนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี แฮชแท็ก #Oscars (และ #Oscar) อย่างเป็นทางการก็เพิ่มขึ้นถึง 1,257 เปอร์เซ็นต์ในเวลาเพียง 24 ชั่วโมง
แต่การสนทนาไม่ได้อยู่แค่รอบ #Oscars เท่านั้น มีช่วงเวลาสำคัญอื่นๆ อีกสองสามเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นบนโซเชียลที่ควรค่าแก่การจับตามอง
การแข่งขันความ สนใจบน Twitter
Twitter ลุกโชนด้วยผู้คนที่ออกมาต่อต้านการขาดความหลากหลายในงานประกาศรางวัลออสการ์ปีนี้ รุ่นใหญ่ของฮอลลีวูดบางคนถึงกับคว่ำบาตรพิธีพร้อมกัน
ด้วยเหตุนี้ แฮชแท็ก #OscarsSoWhite จึงได้รับความสนใจอย่างมาก ได้รับส่วนแบ่ง 10 เปอร์เซ็นต์ของเสียงทางสังคมในกลุ่ม #Oscars (และ #Oscar) รวมถึง #AcademyAwards ในเดือนนี้
อย่างไรก็ตาม ในระหว่างงานใหญ่ #OscarsSoWhite ลดลงเหลือ 5 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจาก #Oscars (และ #Oscar) มีส่วนแบ่งเสียงทางสังคมถึง 91 เปอร์เซ็นต์ ที่กล่าวว่า #OscarsSoWhite ยังคงทำผลงานได้ดีกว่า #AcademyAwards ถึง 2 เปอร์เซ็นต์
โซเชียลพุ่งกระฉูดสำหรับดวงดาวที่สว่างไสวที่สุดในค่ำคืนนี้
ตามที่คาดไว้ นักแสดงนำชายยอดเยี่ยม ลีโอนาร์โด ดิคาปริโอ และนักแสดงนำหญิงยอดเยี่ยม บรี ลาร์สัน ได้รับคำชมเชยบนทวิตเตอร์ โดยดิคาปริโอกล่าวถึงการเพิ่มขึ้นถึง 387 เปอร์เซ็นต์ในช่วงวันเสาร์ถึงวันอาทิตย์ และลาร์สันกล่าวถึงการพุ่งสูงขึ้นถึง 452 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน
แน่นอนว่าการเป็นเจ้าภาพงานประกาศผลรางวัลออสการ์ก็เป็นการแข่งขันด้วยตัวของมันเองเช่นกัน เนื่องจากพิธีกรในปีหนึ่งมักจะถูกเปรียบเทียบกับปีถัดไปเสมอ ในปี 2558 นีล แพทริก แฮร์ริสเป็นเจ้าของไมค์โซเชียลในค่ำคืนนี้ โดยได้รับการกล่าวถึงเพิ่มขึ้น 284 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่วันเสาร์ถึงวันอาทิตย์
Chris Rock ที่พูดตรงไปตรงมาอยู่เสมอสามารถแซงหน้าเขาได้หรือไม่? ตามข้อมูลของ Sprout Social ไม่ใช่ทั้งหมด การกล่าวถึงร็อคเพิ่มขึ้น 265 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลา 24 ชั่วโมงเดียวกัน
ศึกพรมแดง จากทีวีสู่ทวิตเตอร์
ในขณะที่งานประกาศผลรางวัลออสการ์ออกอากาศทาง ABC เหตุการณ์นี้ยังครอบคลุมโดยเครือข่ายอื่นๆ อีกหลายแห่ง ดังนั้นการรายงานข่าวพรมแดงใดที่โดนใจแฟน ๆ บน Twitter มากที่สุด และสิ่งนี้เปรียบเทียบกับ brouhaha ปีที่แล้วได้อย่างไร
ในปี 2558 @eonline เป็นผู้ชนะที่ชัดเจน โดยได้รับส่วนแบ่ง 56 เปอร์เซ็นต์ของเสียงทางสังคม ปีนี้ @abc ครองที่ 62 เปอร์เซ็นต์
เสียงอุตสาหกรรมหูหนวกหรือไม่?
ด้วยการสนทนาทั้งหมดที่เกิดขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรมบนโซเชียล คุณอาจคาดหวังว่าฮอลลีวูดจะใช้โอกาสในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ด้วยวิธีที่มีความหมายมากขึ้น แต่ประวัติศาสตร์ชี้ให้เห็นว่าใน Facebook และ Twitter อย่างน้อย Tinsel Town ก็เป็นคนหูหนวก ในความเป็นจริงสำหรับข้อความโปรโมตทุก ๆ เก้าข้อความที่อุตสาหกรรมส่งออก จะมีเพียงหนึ่งข้อความตอบกลับไปยังแฟน ๆ
กลยุทธ์ที่เข้าใจผิดนี้อาจไม่ยั่งยืนนาน Nielsen รายงานว่า ปัจจุบันการมีส่วนร่วมทางสังคมถูกมองว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการวางแผนและซื้อสื่อ เนื่องจากเป็นสิ่งที่บ่งชี้ถึงความชอบของผู้ชมได้ดีกว่า ดังนั้น แบรนด์อัจฉริยะ (คนดังหรืออื่นๆ) จะเริ่มตอบสนองต่อแฟนๆ บ่อยขึ้น โดยตระหนักว่าโซเชียลนั้นแตกต่างจากทีวีอย่างมาก ดังนั้นจึงไม่มีที่สำหรับสุนทรพจน์ตอบรับอย่างต่อเนื่อง
Credit : สล็อต
